Celta Vigo, Betis Sevilla und viele andere
Sportmarke Hummel sponsort in Spanien mehr Vereine als Nike und Adidas zusammen
In den letzten Jahren konnte die dänische Sportmarke Hummel in Spanien ein großes Wachstum verzeichnen, indem sie die Anzahl der Sponsorings in den spanischen Profiligen erhöhte.
Hummel sponsert nun dreimal so viele Vereine wie sein nächster Konkurrent Nike, der 13 Profivereine sponsert, gefolgt von Adidas mit 12.
„Wir sind sehr stolz auf diesen Meilenstein […] auf dem spanischen Markt. Globale Giganten wie Nike, Adidas und Puma zu übertreffen, macht diese Leistung nur noch bemerkenswerter und ist ein klares Signal für die Stärke und das Potenzial unserer Marken.“, sagt Lars Stentebjerg, Geschäftsführer von Hummel.
Das Unternehmen aus Aarhus verzeichnete auch ein Gesamtwachstum von mehr als 30 Prozent in seinem spanischen Geschäft.
Aufgrund der erhöhten Markenbekanntheit erwartet Hummel für 2024 ein Rekordjahr in Spanien mit historisch hohen Umsatz- und Ergebniszahlen. 2022 und 2023 schrieb das Unternehmen rote Zahlen. Ein Erfolg auf dem spanischen Markt wäre für das Unternehmen von größter Bedeutung.
„Der spanische Markt ist ein wichtiger Teil unserer globalen Strategie und wir haben hohe Erwartungen für die kommenden Jahre. Unsere starke Präsenz im Mannschaftssport hat dazu beigetragen, unsere Marke zu stärken, und hat sich auch auf unsere anderen Kategorien positiv ausgewirkt. Im Zuge unserer globalen Expansion hat sich Spanien als einer unserer Schlüsselmärkte herauskristallisiert, und wir streben nun an, bis 2028 einen Umsatz von 400 Millionen DKK (ca. 54 Mio. Euro, Anm. d. Red.) zu erreichen“, so Lars Stentebjerg abschließend.
Im Jahr 2023 hat Hummel A/S einen Verlust von -11,9 Mio. Euro (2022: -12,6 Mio. Euro) erzielt. Die Umsatzerlöse beliefen sich auf 145 Mio. Euro (2022: 180 Mio. Euro). Im Jahr 2021 fuhr das Unternehmen den größten Gewinn seit seiner Gründung vor 100 Jahren ein; 15,46 Millionen Euro. Zugleich verbuchte die dänische Sportbekleidungsmarke einen Umsatz von fast 268 Millionen Euro.
Neben Celta Vigo sponsert Hummel auch Vereine wie Betis Sevilla, Las Palmas, Teneriffa, Malaga und Eibar.
